Технічний SEO-аудит сайту: чекліст із 12 пунктів

Коротко: технічний SEO-аудит — це перевірка того, чи може пошуковик знайти, прочитати й проіндексувати ваші сторінки без помилок. Починайте з індексації, далі — дублі, мультимовність, швидкість і розмітка.

Що таке технічний SEO-аудит?

Це діагностика сайту на рівні коду та налаштувань: статуси відповідей, robots.txt, sitemap, canonical, редиректи, швидкість, розмітка. Контент і посилання перевіряють окремо. Технічні помилки блокують усе інше: найкращий текст не принесе трафіку, якщо сторінка не в індексі.

Чекліст: 12 пунктів

1. Індексація. У Search Console → «Сторінки» перегляньте причини, чому сторінки не в індексі. Порівняйте з кількістю важливих URL.
2. robots.txt. Не закриті ключові розділи, CSS і JS; вказано посилання на sitemap.
3. Sitemap.xml. Лише канонічні сторінки зі статусом 200; актуальний lastmod.
4. Коди відповіді. Немає 5xx; битих посилань (404) у меню та контенті мінімум.
5. Редиректи. Один крок 301 замість ланцюжків; єдина версія домену (https, з www або без).
6. Canonical. Кожна сторінка вказує на себе або на головну версію; фільтри й параметри не створюють дублів.
7. Дублі. Однакові title, H1, описи; сторінки з пагінацією та сортуванням.
8. Мультимовність. Теги hreflang взаємні й повні (UA, EN, RU + x-default), кожна мова має власний URL.
9. Title і description. Унікальні, під запит, у межах відображення в видачі.
10. Структура заголовків. Один H1, логічна ієрархія H2–H3.
11. Швидкість і Core Web Vitals. Перевірка в PageSpeed Insights та звіті Search Console.
12. Структуровані дані. Валідний JSON-LD, без помилок у Rich Results Test.

Які інструменти потрібні?

Google Search Console, Screaming Frog або аналог для краулу, PageSpeed Insights, Rich Results Test, лог-файли сервера для великих сайтів. Для невеликого сайту достатньо перших чотирьох.

Які помилки трапляються найчастіше?

• випадково залишений noindex після розробки;
• canonical на головну на всіх внутрішніх сторінках;
• дублі через слеш/без слеша та параметри ?utm=;
• hreflang без зворотних посилань;
• важливий контент лише в JavaScript.

Як пріоритезувати правки?

Спершу все, що впливає на індексацію (noindex, robots, canonical, 5xx). Потім дублі та мультимовність. Швидкість і розмітка — третім етапом. Для кожної проблеми фіксуйте: що саме, скільки сторінок, який ефект очікуєте.

FAQ

Як часто робити технічний аудит?

Повний — раз на пів року та після великих змін (редизайн, міграція, нова CMS). Моніторинг Search Console — щотижня.

Чи можна зробити аудит самостійно?

Базові пункти — так. Для складних випадків (мультимовність, фільтри, JS-рендеринг) краще залучити розробника.

Скільки триває аудит?

Для сайту на кілька десятків сторінок — кілька днів, для великого магазину — довше.

Не впевнені, що з індексацією все гаразд? Отримайте безкоштовний аудит Kyivan — розробник знайде технічні проблеми та покаже, що виправити першим.